Beko Europe Germany präsentiert neue Strategie auf Gut Böckel: Wertschöpfung mit Bauknecht Elite

Am Vorabend der Küchen­meile stellte Beko Europe Germany zahlreichen Handelspartnern sowie Branchen- und Medienvertretern auf Gut Böckel seine strategischen Schwerpunkte für die nächsten Jahre vor. Dabei wurde nicht nur der neu gestaltete, auf 700 Quadrat­meter erweiterte Showroom präsentiert, sondern auch die komplett neu entwickelte Produkt­serie Bauknecht Elite vorgestellt, mit der das Unternehmen dem Küchen- und Elektrohandel besonders gute Möglichkeiten zur ­Wert­schöpfung bieten will.

Akin Garzanlı, CEO von Beko Europe, erklärte vor der ­Presse die Grund­lagen der neuen Strategie seines ­Unternehmens: Im aktuellen politischen und wirtschaftlichen Umfeld, das bei zahlreichen Konsumenten zu Unsicherheit über die Zukunft ­geführt habe, werde vieles teurer, aber Hausgeräte nicht. Das sei für Hersteller und Händler eine Herausforderung, die bei der Zusammenführung der europäischen Geschäfts­aktivitäten von Arçelik und Whirlpool zur Beko ­Europe eine wichtige Rolle gespielt habe. Dabei sei es nicht nur darum gegangen, die großen Fertigungskapa­zitäten neu zu ­ordnen, betonte Garzanlı: „Im aktuellen ­Umfeld steht nicht die Steigerung der ­Mengen im Mittelpunkt, sondern die Wertschöpfung.” Während das ­Geschäft mit freistehenden Hausgeräten immer stärker von hartem Preiswettbewerb geprägt sei, biete das Einbau-Segment viele Chancen. „Menschen sind bereit, in gutes ­Design, sinnvolle Innovationen und hohe Qualität in ihrem Zuhause zu investieren”, sagte der Manager. Für diese Kriterien bringe Beko die ­Expertise von mehr als 40 Jahren Erfahrung mit. „Bei der Marke ­Bauknecht ist dieser Zeitraum noch länger.”

Eine zentrale Rolle in der Strategie von Beko Europe in Deutschland spielt die Marke Bauknecht, insbesondere mit Blick auf das Wachstum im Premium-Einbausegment. Dafür bringt Beko Europe wichtige Voraussetzungen mit, die längst nicht jeder Anbieter für sich reklamieren kann: 80 Prozent der Geräte werden in ­Europa produziert. So würden in Verbindung mit zusätzlichen Lagerstandorten, Investitionen in Maschinenparks und mehr Personal besonders kurze Lieferwege und zuverlässige Produktverfügbarkeiten möglich, betonte Garzanlı. „Wir sind zuversichtich, dass sich diese ­Investitionen auszahlen, denn Ex­perten rechnen damit, dass der Umsatz im europäischen Markt für Einbaugeräte von ca. 6 Milliarden Dollar im Jahr 2024 auf mehr als 9 Milliarden Dollar im Jahr 2030 wachsen wird.”

Einheitliche Premium-Produktline

Um daran teilzuhaben, hat Beko mit Bauknecht Elite eine umfangreiche Produktlinie neu entwickelt und in einem ­einheitlichen Design gestaltet. „Wir zeigen hier nicht einfach einzelne Neuheiten, sondern eine neue, kategorieüber­greifende Produktlinie, die geräteübergreifend dieselbe ­Designsprache und User Experience verfolgt”, erklärte Till ­Bickelmann, ­General Manager Germany bei Beko Europe. „Bauknecht Elite ist der gelebte Beweis der Premiumi­sierung der Marke Bauknecht.“ Dafür wird Beko Europe ab dem kommenden Jahr eine umfasssende Palette von hochwertigen Bauknecht Elite Produkten auf den Markt bringen und ausgewählten Handelspartnern als geschütztes Sortiment anbieten. Ein besonderer Schwerpunkt liegt soll dabei auf dem Thema „Küche der Zukunft“ liegen, die Beko Europe zuvor bereits auf der ­EuroCucina präsentiert hatte. Geräte wie Bauknecht Elite verbinden dafür Gestaltung, Materialien, Verarbeitung und technologische Funktionen zu einem produktübergreifenden Gesamt­bild, um einen sichtbaren Neuanfang im Einbaugeschäft der Marke zu signalisieren. „Die Tatsache, mehr als 80 Prozent ­unserer Geräte in ­Europa produziert werden, zeugt von ­unserem Engagement am Standort Europa und macht uns unabhängig von den ­zunehmend belasteten internatio­nalen Lieferwegen”, ­betonte Jens-­Christoph Bidlingmaier, Vice President & Regional Managing Director ­Northern Europe bei Beko Europe. „Diese Verbindung aus europäischer ­Stärke, den aktuell im Aufbau befindlichen Sicherheits­beständen sowie lang­fristigen Investitionen ist die Grund­lage, auf der wir den ­Küchenkanal jetzt aufbauen“, sagte ­Bidlingmaier.

Geprüfte Qualität

Dabei könne das Unternehmen auf einem guten Fundament aufbauen, fügte Bickelmann hinzu. Beko Europe Germany habe in den vergangenen zwei Jahren massiv in die Gerätequalität investiert. Erste Ergebnisse dieser Inves­titionen sind die Zertifizierungen des TÜV Rheinland, der in diesem Jahr diverse Beko-Produktgruppen – darunter Spül­maschinen – für ihre Zuverlässigkeit ausgezeichnet hat. Weitere positive Signale kamen auch von der Stiftung Warentest, die nicht nur die Supreme Silence Waschmaschinen, sondern auch Backöfen mit guten Noten auszeichnete. „Solche unabhängigen ­Testergebnisse sind für den Handel eine optimale Grundlage in der Beratung”, stellte Bickelmann fest. ­„Unsere Strategie ist auf Kurs.”

Prägnanter Auftritt für vier Marken

Natürlich ist der  neu gestaltete Showroom auf Gut Böckel nicht nur der neuen Produktlinie vorbehalten, sondern dient der Darstellung der Marken- und Produktwelten von Bauknecht, Beko, Grundig und Privileg. 122 Geräte, darunter mehr als 50 Produktneuheiten aus allen Segmenten, wurden zur Eröffnung auf den mehr als 700 Quadrat­metern präsentiert. Ergänzend zu den ausgestellten ­Markenprodukten gibt es eine neu gestaltete Compe­tence Area mit Schwerpunkt auf ästhetischen, einfach zu installierenden Einbaulösungen, einem effizienten After-Sales-Service-Netzwerk und prämierten Produkten von Beko und Bauknecht. Die Marke Grundig ist mit modernen Kleingeräten und ­Kaffeevollautomaten in die Ausstellungsküchen aller Marken integriert.

„Dieser Showroom ist ein klares ­Investment in den Standort und ein deutliches Signal: Wir wollen im Einbaugeschäft weiter wachsen, unsere Partner mit Leistung, ­Qualität und Zuverlässigkeit überzeugen und unsere ­Marken in deutschen Einbau­küchen weiter etablieren“, sagte Till Bickelmann. Jens Grubert, Director Marketing Germany, ergänzte: „Diese Küchenmeile übertrifft alles bisher Dagewesene für uns. Das sind ­Investitionen, die uns Rückenwind geben, um unsere Marken bei Handel und Endkunden noch attraktiver zu positionieren.”