Unter der Überschrift „Intelligenz, die begeistert“ hat Siemens Hausgeräte eine breit angelegten Mediakampagne im deutschsprachigen Raum gestartet. Bis Mai 2026 wollen die Verantwortlichen rund 600 Millionen Impressions erzielen, um innovative Technologien für die Küche sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt steht dabei der soeben von der Stiftung Warenest mit der Geamtnote Gut (1,9) als Sieger ausgezeichnete intelligente iQ700 Backofen mit integrierter Kamera. Damit kann er sehen, was er zubereiten soll, und stellt automatisch die richtige Programme, Temperaturen und Zeiten ein.
Für die große Reichweite setzt Siemens auf einen Mix aus digitaler Außenwerbung, Kino, Streaming-TV und Online-Videos, Zudem sollen die Zielgruppen mit Display Kampagnen, Werbung in Social Media und Googlesuche erreicht werden.
Mit der Kampagne soll nicht nur die Bekanntheit der Siemens Backöfen gesteigert, sondern auch die Positionierung als Premium-Brand gestärkt werden. Denn laut Euromonitor ist Siemens nicht nur die Nummer Eins unter der Hausgerätemarken in Deutschland, sondern auch die meistverkaufte Marke für Backöfen weltweit. Zu den Verkaufsargumenten gehört nicht nur die intelligente Technik der Geräte, sondern auch ihr Design, das weltweit vielfach ausgezeichnet wurde.
„Die Kampagne schafft Begeisterung für die Premiummarke Siemens und unsere intelligenten Backöfen”, erklärte Kampagnen-Managerin Irina Koenen. „Wir stärken ein Spitzenprodukt und generieren Nachfrage im Premiumsegment bei unseren Handelspartnern. Mit maßgeschneiderten Marketing-Materialien unterstützen wir zudem den Abverkauf am Point of Sale und helfen dem Handel damit, das volle Potenzial dieser Nachfrage auszuschöpfen.“
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