expert WM-Kampagne mit Rudi Völler

Ab dem 24. April läuft die bundesweite Marketingkampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft. Unter dem Claim „Bereit machen zum Jubeln“ rückt expert die besondere Bedeutung gemeinsamer Fan-Momente in den Mittelpunkt und positioniert sich als verlässlicher Technik-Partner sowie als echter Fan-experte rund um das Turnier. Gesicht der Kampagne ist Markenbotschafter und Fußballikone Rudi Völler. Verantwortlich für die Idee, Umsetzung und Ausspielung der WM-Kampagne „Bereit machen zum Jubeln“ sowie für die Testimonial-Besetzung und -Betreuung ist die Leadagentur Saint Elmo’s Hamburg, mit der expert seit 2015 zusammenarbeitet.

„Unser Ziel war es, die WM nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern sie für unsere Fachgeschäfte und Fachmärkte konkret wirksam zu machen“, erklärte Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing und E-Commerce bei expert. „‚Bereit machen zum Jubeln‘ verbindet Emotion mit Aktivierung – von der richtigen Technik bis zu Services, die den Unterschied machen. Als Fan-experte versteht sich expert dabei als Partner, der weiß, was Fans für ihr gemeinsames WM-Erlebnis brauchen. Mit Rudi Völler als Markenbotschafter schaffen wir eine glaubwürdige Verbindung aus Fußball-Leidenschaft, Vertrauen und Nähe zum Kunden.“

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein aufmerksamkeitsstarkes Leitmotiv, das expert als vorbereitenden Partner für besondere Fußballmomente inszeniert. In kurzen, dynamischen Clips gibt Rudi Völler auf seine typische, humorvolle Art konkrete Tipps, wie sich Fans auf die Weltmeisterschaft vorbereiten können. Dabei werden emotionale Fußballmomente eng mit Produktthemen verknüpft und konsequent aus der Perspektive des gemeinsamen Erlebens erzählt. Unterstützt wird die Wirkung durch einen eigens entwickelten Remix der expert Markenmusik, der die Inhalte zusätzlich emotional auflädt, heißt es in einer Pressemitteilung.

Unterstützt wird die Kampagne durch besondere Aktivierungsmaßnahmen: So haben lokale Sportvereine die Möglichkeit, im Rahmen einer Aktion eine Trainingseinheit mit Rudi Völler zu gewinnen. Darüber hinaus sorgen spezielle Aktionstage in den Fachgeschäften und Fachmärkten sowie ein reichweitenstarkes Gewinnspiel in Kooperation mit Bild für zusätzliche Impulse und eine starke Einbindung der Fans.

Die Kampagne wird über alle relevanten Kanäle hinweg ausgespielt – ab dem 24. April 2026 begleitet die WM-Kampagne die expert-Kunden im TV, Connected TV, Radio, Social Media, Online Video, YouTube, Print-Beilagen, Mailings sowie in der expert-App und am PoS.