Bosch und Siemens in den Kantgaragen Berlin

Parallel zur IFA, auf der Bosch und Siemens ihre Produktportfolios und Lösungen in Halle 1.1 präsentieren, verwandeln die beiden Hausgeräte-Marken die Kantgaragen in Berlin-Charlottenburg für zwei Tage in das aufmerksamkeitsstarke Wohnzimmer „Stage of Life”, das allen Besucher offen steht. Wo früher Automobile über eine doppelte Wendelrampe in ihre Boxen fuhren, wird am 5. und am 6. September 2026 gekocht, gebacken, aufgeräumt, vorgelesen, relaxt, gerannt und getanzt. So soll als Ergänzung zu den Ständen auf der Messe ein temporäres Zuhause entstehen, das gemeinsam mit anderen Marken, Partnern sowie Creatoren und ihren Communities gestaltet wird.

An den zwei Tagen richten sich Creatoren, Köche, Gründer und Partnermarken in den Kantgaragen ein, um dort ihr Brot zu backen, Tischdekorationen zu kuratieren oder Alltagstipps und Kochfinessen zu teilen. Zwischendurch joggen sie auch mal eine Runde oder malen ein Porträt. Als verbindendes Element der Stage of Life zieht sich eine lange Tafel durch den Raum, an der die Handschriften der beiden Marken zusammengeführt werden: Bosch steht für Qualität, die bleibt, und für die Ruhe, die entsteht, wenn der Alltag verlässlich funktioniert; Siemens steht für Design, Intelligenz und den Anspruch, immer einen Schritt weiterzudenken.

„Ein Messestand zeigt Produkte”, erklärte Nina Wiemer, Head of Experiential Marketing bei BSH Hausgeräte. „Wir wollten ein Zuhause bauen. Auf der Stage of Life geben wir die Bühne bewusst kuratierend aus der Hand – an Partner, Köchinnen und Köche, Creatorinnen und Creatoren, die hier das tun, was für sie zum guten Leben gehört, und ihre Communities mitbringen. Unsere Geräte spielen mit, aber die Hauptrolle haben die Menschen. Marken, Partner und unsere Produkte auf diese Weise miteinander zu verweben – das gab es bei uns in dieser Form noch nicht.”

Dabei werden den Besuchern ganz unterschiedliche Erlebnisse geboten: In der Siemens Bakery holt die Fullproof Bakery von Jo Semola Sauerteigbrot, Croissants und Pistazienknoten aus dem Siemens iQ700 Ofen, ein paar Schritte weiter nehmen in der Bosch-Corner die Kekse von The Bitery in den Bosch Air Fryern Series 4 und 6 Farbe an. An der Tafel serviert Sternekoch Alexander Kumptner ein Zwei-Gänge-Lunch, Private Chef Sabrina Cipolla verwandelt den Teller in eine Leinwand, und der Profikoch und Foodinfluencer Torsten Kluske (besserbissen) legt gemeinsam mit Sal de Ibiza Salzzitronen ein, die jeder Gast im Glas mit nach Hause nehmen kann. Felix und Andy drehen hier die neueste Folge ihres Content Formats „Was kochst du?“ und die TikTok-Stars Phil & Fabi kochen Pasta, die im Parmesanlaib geschwenkt wird. Emma Svenningson bringt Melrose Kaffee und Matcha in den Tassen von onomao an die lange Tafel und schichtet mit ihren Gästen Tiramisù. Dazu gibt es eine Sektbar von Kessler, Deutschlands ältester Sektkellerei seit 1826, Weine von Juwel, alkoholfreie Weine von I Am Not Wine und Kombucha von Bouche – durchgehend serviert in Kristallgläsern von Zwiesel Fortessa.

Auch die Boden- und Wäschepflege spielt eine Rolle: Maria Lust, Gründerin von Putzmarie, und Kevin Reinl, der „Papa, der gerne putzt“, geben ihre Hacks zu Produkten wie dem Bosch Floor Washer Series 6 oder der Bosch Waschmaschine Serie 6 weiter. Seidensticker und KaDeWe sprechen im Siemens iQ700 Waschsalon & der Fashion Boutique darüber, wie Traditionsmarken sich neu erfinden können, ohne sich zu verlieren.

In einem eigenen Live-Studio hinter Glas sendet Bosch zwei Tage lang in den TikTok Shop, mit direkter Verkaufsintegration sowie Produktdemos, Rezepten, Alltagshacks und Fragen aus der Community. Das markiert das Go-Live des Bosch TikTok Shops in Deutschland und zugleich eines der ersten großen Live-Shopping-Formate dieser Art hierzulande. Durch die Slots führen wechselnde Creatorinnen und Creatoren im Zusammenspiel mit Moderatorin Viviane Geppert und Köchin Claudia Arrabito (mamma culinaria).

Die Ouvertüre zum ungwöhnlichen urbanen Auftritt von Bosch und Siemens hat bereits am 29. August als Stadt-Rallye mit Rick Azaz begonnen: Gemeinsam mit der Traditionsmarke Möve versteckt der Creator überdimensionale Strandtücher im Stadtraum. Wer eines aufspürt, kann es mit nach Hause nehmen, sondern hat auch die Chance auf ein Hausgerät von Siemens. So soll eine Schnitzeljagd durch Berlin entstehen, die zur „Stage of Life” in den Kantgaragen führt.