TV- und Digital-Kampagne für Favorit Geschirrspüler von AEG

AEG hat eine umfassende TV- und Digial-Kampagne für die neuen Favorit Geschirrspüler gestartet. Unter dem Motto „Nur fast sauber? Nie wieder.“ wird gezeigt, wie innovative Technologien selbst anspruchsvolle Reinigungsaufgaben zuverlässig bewältigen und so den Küchenalltag komfortabler gestalten können. Die Kampagne wird ab sofort in Deutschland und Österreich über TV, Broadcast Video on Demand, YouTube, Social Media und Online-Display ausgespielt.

Mit Wasserflecken auf Gläsern, Rückständen auf Auflaufformen oder dem routinemäßigen Kontrollblick nach dem Öffnen des Geschirrspülers werden Themen adressiert, die viele Verbraucher aus ihrem Alltag kennen, in dem auch das vorsorgliche Vorspülen stark verschmutzter oft zur Routine gehört. Dabei wird demonstriert, dass moderne Geschirrpflege mehr leisten kann und der Anspruch an einen Geschirrspüler weit über „sauber genug“ hinausgehen sollte. „Mit der neuen Favorit-Kampagne möchten wir zeigen, dass viele Routinen rund um das Geschirrspülen heute eigentlich nicht mehr erforderlich sind”, erklärte Nina Wünsch, Marketing Director Deutschland & Österreich AEG Electrolux Hausgeräte GmbH. „Wer moderne Geschirrpflege erlebt hat, möchte sich nicht länger mit Kompromissen oder vermeidbarem Mehraufwand zufriedengeben. Genau dieses Hinterfragen bestehender Erwartungen ist Ausdruck unseres Markenanspruchs und steht im Mittelpunkt der Kampagne.“

Der TV-Spot folgt einer ungewöhnlichen Dramaturgie: Erzählt wird die Geschichte aus der Perspektive einer zuvor im AEG Favorit Geschirrspüler gereinigten, transparenten Lasagne-Auflaufform in einer überraschenden Bildsprache, welche die Botschaft „Einmal erlebt, nie mehr zurück“ aufmerksamkeitsstark transportiert: Denn wer die Vorteile moderner Geschirrpflege einmal erlebt hat, möchte sich nicht mehr mit „fast sauber“ zufriedengeben.

Mit dieser kreativen Idee knüpft der Spot unmittelbar an das Leistungsversprechen „100 Prozent Sauberkeit in 90 Minuten“ ab. Es basiert auf einem unabhängigen Test, für den eine Auflaufform mit Lasagnerückständen verwendet wurde. Erreicht wird diese Leistung durch die SatelliteClean Pro Technologie: Ein Sprüharm mit Doppelrotation erreicht jeden Winkel des Geschirrspülers und entfernt selbst eingebrannte Verschmutzungen zuverlässig in nur 90 Minuten ohne zusätzlichen Wasserverbrauch.

„Bei der Entwicklung der Kampagne war uns wichtig, das Leistungsversprechen nicht über technische Details, sondern über eine unerwartete Perspektive zu vermitteln”, betonte Wünsch. „Die transparente Lasagneform wird dabei selbst zum Blickwinkel des Films und macht die Kampagnenidee auf kreative Weise erlebbar. Gleichzeitig greift die Kampagne unseren Markenanspruch ‚Für alle die mehr erwarten‘ auf, indem sie gewohnte Erwartungen an Geschirrpflege bewusst hinterfragt.“

Für die neuen Favorit-Geschirrspüler von AEG gibt es darüber hinaus weitere gute Verkaufsargumente: Je nach Modell erleichtern verschiedene Funktionen die Bedienung sowie das Be- und Entladen. Dazu gehören SmartSelect zur intuitiven Auswahl des Spülprogramms, Push2Open für grifflose Küchenfronten und ComfortLift, mit dem sich der untere Geschirrkorb auf eine komfortablere Arbeitshöhe anheben lässt.

Für gute Spülergebnisse sind auch das richtige Reinigungsmittel und das Zusammenspiel aller Komponenten von Belang. Deshalb knüpft die Partnerschaft zwischen AEG und der Spülmittelmarke Finish unmittelbar an die Kampagnenidee „Nur fast sauber? Nie wieder.“ an, denn Finish Ultimate Plus Tabs ergänzen die Funktionen der neuen AEG Favorit Geschirrspüler, um Verschmutzungen zuverlässig zu entfernen. Damit die Anwender diese Kombination selbst erleben können,  erhalten Kunden die im Zeitraum vom 1. August bis 31.Oktober 2026 ein Modell der Serien 7000 bis 9000 in Deutschland und Österreich erwerben, nach Registrierung ihres Geräts im Internet einen Halbjahresvorrat Finish Ultimate Plus Tabs für rund 150 Spülgänge.