Unter dem Kampagnenmotto „Wer braucht denn sowas?“ schlüpft Friedrich Liechtenstein erneut in die Rolle des ebenso entspannten wie pointierten Kaufberaters. In einem Samsung Showroom begegnet er typischen Fragen und Zweifeln von Kundinnen und Kunden – und kontert sie auf seine unverkennbare Weise: humorvoll, lässig und überraschend pragmatisch. Im Kern geht es in der Kampagne um die Vermittlung von konkreten Mehrwerten der Geräte im Alltag. So werden reale Situationen adressiert und greifbare Vorteile aufgezeigt.
„Technologie darf den Alltag mit einer gewissen Selbstverständlichkeit schöner, angenehmer und einfacher machen“, erklärte Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Niemand bringt das eleganter und besser auf den Punkt als Friedrich Liechtenstein. Deswegen ist uns die Entscheidung zur Fortsetzung der Kampagne sehr leichtgefallen, mit der wir 2025 zu den Siegern des YouTube Ads Leaderboards in Deutschland zählten.“
Die Kampagne rückt ausgewählte Produkt-Highlights und deren AI-Funktionen aus dem Consumer-Electronics‑Portfolio von Samsung in den Fokus. So lässt sich Wenig-Aufwand-Typ Werner recht schnell überzeugen, warum Wäsche waschen mit AI ein No-Brainer ist. Betty, 29, aus Witzleben, wird künftig nie wieder Eier kaufen, ohne vorher per Smartphone den Inhalt ihres Bespoke AI Kühlschrank gecheckt zu haben. Und Nutzerinnen und Nutzer erfahren, warum ein Samsung TV mit Glare Free Technologie nicht blendet, heißt es in einer Pressemitteilung. In kurzen, unterhaltsamen Use Cases übersetzt Friedrich Liechtenstein technologische Innovationen in nachvollziehbaren Nutzen fürs tägliche Leben.
Die Kampagne wird ab Mai 2026 kanalübergreifend ausgespielt. Geplant sind neben Bewegtbildformaten in verschiedenen Längen und Formaten für digitale Kanäle (u. a. YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn) und Platzierungen auf Samsung Microsites sowie Händler‑ und Partnerseiten auch OLV, CTV‑Placements, Audio‑Ads und POS‑Aktivierungen sowie Print‑ und OOH‑Maßnahmen. Die Ausspielung der Kampagne ist bis Ende 2026 vorgesehen. Die kreative Leitidee stammt von Leo Germany, produziert wurde die Kampagne von Zauberberg Productions GmbH unter der Regie von Micky Suelzer.
Die Kampagnen-Videos gibt es auf YouTube.
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