Nach Ansicht von Dr. Oliver Fix, seit Frühjahr 2004 Geschäftsführer der Rollei GmbH, unterstreicht der Wechsel des Firmennamens den Umbau vom traditionellen Fotohersteller zu einem IT-Unternehmen mit Ausrichtung auf Multimedia-Produkte. Der Umzug der Rollei GmbH, die seit November 2002 zur dänischen Investorengruppe Capitellum in Kopenhagen gehört, soll im Herbst 2005 abgeschlossen sein. Am Standort Braunschweig verbleiben soll der Industriebereich Rolleimetric.
Die Franke & Heidecke GmbH, Feinmechanik und Optik, zur Fertigung und zum Vertrieb von Profi-Systemen im Bereich Mittelformat und Diaprojektion steht unter der Leitung von Geschäftsführer Hans Hartje, der auch Mitgesellschafter des neuen Unternehmens ist, das im September 2004 als Rollei Produktion GmbH gegründet wurde. Zum weiteren Führungsteam zählen auch die Gesellschafter Karl-Heinz Krings, Rolf Sabban und Reiner Schönrock. Als weitere Teilhaber sind die Enkel der beiden ursprünglichen Firmengründer von Rollei mit an Bord: Kai Franke und Rainer Heidecke.
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