De’Longhi Deutschland bringt die Mixer und Personal Blender der im November 2021 übernommenen amerikanischen Marke nutribullet jetzt mit einer Social Media-Kampagne auf den deutschen Markt. Unter dem Hashtag #machsfresh ist der Rapper Eko Fresh auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv. In den Spots geht es nicht um Produktdetails; vielmehr wollen die Verantwortlichen bei der Zielgruppe durch die Erinnerung an die vom Deutschrap geprägten 2000er Jahre Emotionen wecken.
„Mit dieser Thumb Stopper-Kampagne gehen wir bewusst einen ungewohnten Weg”, erklärte Sascha Riedel, der seit Dezember 2021 als Head of Digital Marketing & PR bei De’Longhi Deutschland tätig ist. „Statt die Konsumenten über den Produktnutzen anzusprechen, schlagen wir eine emotionale Brücke zu den 2000ern, also genau der Zeit, die unsere Zielgruppe geprägt hat und die aktuell ein großes Revival erfährt. Eko passt für uns als Markenbotschafter auch deswegen so gut, weil ihm bei aller ‚Lockerheit‘ eine gesunde, bewusste Ernährung für seine Familie und sich selbst wichtig ist und er immer wieder beweist, dass er Verantwortung übernimmt. Damit passt er nicht nur zu nutribullet, sondern verkörpert insbesondere die Lebensrealität unserer Zielgruppe.“
Für De’Longhi Deutschland ist die Kampagne eine Besonderheit, da sie von der Agentur Odaline konsequent als Social First-Kampagne konzipiert wurde. Sie soll das Unternehmen bei seiner Strategie unterstützen, den Markt für kompakte Mixer im Preissegment über 60 Euro auszubauen und als Nummer Eins anzuführen.
Mit der Kampagne, die von weiteren digitalen Maßnahmen, Influencer-Kooperationen sowie eCommerce-Aktivierungen begleitet wird, geht auch eine neue Landingpage an den Start, auf der Informationen über die nutribullet Produkte präsentiert werden, die im Webshop auch bestellt werden können. Das in der Kampagne integrierte Modell nutribullet Pro kostet je nach Umfang des Zubehörpakets zwischen 89 und 119 Euro (UVP). Im stationären Handel soll die Marke sukzessive ausgerollt werden.
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