In einer reichweitenstarken Kampagne stellt Liebherr-Hausgeräte das Thema Frische, die BioFresh-Technologie und eine kostenlose 10-Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte in den Mittelpunkt. Begleitet werden die Aktivitäten am PoS und in digitalen Kanälen von zielgerichteter Werbung in Podcasts und im Adressable-TV. Im öffentlichen Raum soll eine starke Präsenz in den fünf Top-Städten Deutschlands zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen, und Aktivitäten über Online Display Ads, auf Social Media und der Liebherr-Homepage sowie eine Zugabe-Aktion verlängern die Kampagne.
Mit emotionalem Storytelling werden Bewegtbildformate zur BioFresh-Technologie in passenden Themenumfeldern wie Food, Haus & Garten sowie zum Start von Folgen der Sendung „Das perfekte Dinner“ ausgespielt. Als weiteres wichtiges Element der Kampagne erscheint bereits zum dritten Mal ein zwölfseitiger Beihefter in einer Auflage von über 1,2 Millionen Exemplaren. Er wird sowohl in reichweitenstarken Publikumsmedien als auch über Handelspartner mit individuellem Adress-Stempelfeld verbreitet. Erstmals enthält dieses Werbemittel heraustrennbare Postkarten mit humorvollen Sprüchen zum Thema Frische. Zudem bieten die Postkarten die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für einen Liebherr-WM-Getränkekühler. Zur Steigerung der Kundenfrequenz ist für die Teilnahme ein Besuch im Fachhandel erforderlich.
„Unsere inzwischen etablierte 360°-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner”, erklärte Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH. „Mit dem überzeugenden Kundennutzen unserer innovativen BioFresh-Technologie sowie der kostenlosen 10-Jahre Herstellergarantie setzen wir starke Verkaufsimpulse, die – gebündelt unter dem Leitmotiv Frische – unser Liebherr-Qualitätsversprechen eindrucksvoll unterstreichen.“
Für Handelspartner steht das bewährte Content-Package mit Anzeigenmotiven und Online-Bannern, Vorschlägen für Digital Marketing- und Social-Media-Aktivitäten sowie Kampagnen-Videos zur Verfügung. Darüber hinaus gibt es umfangreiches PoS-Material, zu dem Plakate, Aufkleber und Wobbler gehören.
Die Liebherr Kampagne wird von weiteren Aktivitäten ergänzt: An 31 Marktständen über alle Bundesländer hinweg erhalten Kundinnen und Kunden beim Einkauf gratis eine OEKO zertifizierte Liebherr-Stofftasche für frisch gekauftes Obst und Gemüse (solange der Vorrat reicht). Diese Aktion soll für zusätzliche Sichtbarkeit der Marke im Alltag sorgen und das Engagement von Liebherr für Nachhaltigkeit und Kundennähe unterstreichen.
Zudem soll eine Zugabe-Aktion eine direkte Verbindung zwischen Frische-Erlebnis und Produktversprechen herstellen: Wer im Zeitraum von Mai bis Juli 2026 ein BioFresh-Gerät mit 10-Jahre Herstellergarantie erwirbt, erhält einen hochwertigen Liebherr-Kühlrucksack im Wert von 39,90 Euro gratis, wenn er oder sie den Kaufbeleg auf die Aktionswebseite hochlädt.
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