Als offizieller Partner der FIFA WM 2026 startet Hisense eine integrierte Markenkampagne unter dem Leitgedanken „Better Together“. Sie beinhaltet crossmediale Aktivitäten über TV, Digital-out-of-Home, Radio, Social Media und am Point of Sale. Im Mittelpunkt stehen die neuen Fernseher mit RGB MiniLED Technologie, Kühlschränke sowie weitere offizielle FIFA-Lizenzprodukte. Ergänzt wird die Kommunikation durch eine Cashback-Aktion sowie Aktivierungen im urbanen Raum und auf Social Media.
An zahlreichen Berliner Spätis stellt Hisense kostenlose Fernseher für Public Viewings bereit. Ein Späti dient auch als Kulisse für das neue Vidcast-Format „Späti TV“, das Hisense zur WM ins Leben gerufen hat und das von der Fußballpodcasterin und Sportjournalistin Lena Casselberger moderiert wird. Sie spricht mit Persönlichkeiten aus der Fußball- und Creator-Szene über ihre Geschichten, Perspektiven und die Kultur rund um den Fußball. Die Fernseher von Hisense sind in diesem Format inhaltlich eingebunden, werden aber dabei nicht klassisch beworben.
Zur Kampagne gehören auch eine breitangelegte Cashback-Aktion und ein attraktives Gewinnspiel. So können Kundinnen und Kunden beim Erwerb ausgewählter Hisense-Produkte nicht nur bis zu 2.000 Euro sparen, sondern haben auch unabhängig von einem Kauf die Chance auf den Gewinn einer Reise zum WM-Finale nach New York.
Für eine hohe Reichweite der Kampagne sollen u. a. die TV-Präsenz auf Plattformen wie MagentaTV und Netflix sowie eine flächendeckende Digital-out-of-Home-Präsenz im öffentlichen Raum sorgen; zudem gibt es Radio- und Bandenwerbung im direkten Turnierumfeld.
Mit dem Auftritt rund um das Turnier verfolgt Hisense nach eigenen Angaben das Ziel, sich nachhaltig im Premiumsegment zu positionieren. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht allein Produktmerkmale wie die neue RGB MiniLED Technologie, sondern auch die Erlebnisse, die durch hochwertige Technik möglich werden. So sollen Berührungspunkte entstehen, die über klassische Sponsoring-Kommunikation hinausgehen. „Als offizieller FIFA-Partner geht es uns nicht darum, die WM einfach zu sponsern, sondern Teil des gemeinsamen Erlebens zu werden, vom Wohnzimmer über Social Media bis zum Späti um die Ecke“, sagte Sühel Semerci, Managing Director Hisense Gorenje DACH. „Mit ‚Better Together‘ zeigen wir, dass die schönsten WM-Momente gemeinsam erlebt werden. Gleichzeitig unterstreicht die Kampagne unseren Anspruch, Hisense als starke Premium-Marke weiter zu etablieren.“
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