Haier setzt Partnerschaft mit den Australian Open fort

Haier wird auch 2026 seine strategische Partnerschaft mit den Australian Open fortsetzen und ist erneut auf einer der renommiertesten Sportbühnen der Welt präsent. Zurück im Melbourne Park sorgt Haier für besondere Impulse im Turnierumfeld und schlägt eine Brücke zwischen sportlicher Höchstleistung und intelligentem Wohnen. Ziel sei es, Fans weltweit ein sogenanntes „Zero Distance“-Erlebnis zu bieten.

In einer aufmerksamkeitsstarken Aktion nahmen internationale Topspieler gezielt Haier Haushaltsgeräte ins Visier, die direkt auf dem Court platziert waren. Waschmaschinen und Trockner dienten als Präzisionsziele – die Erlöse aus dieser Challenge wurden an die Australian Tennis Foundation gespendet. Mit dieser Aktivierung zeige Haier, wie technologische Innovation zu einem „besseren Leben” beitragen und gleichzeitig lokale Gemeinschaften unterstützen kann.

„Mit dem Australian Open schlagen wir 2026 ein neues Kapitel unserer Partnerschaft auf und bringen den Spirit dieses Weltklasse-Events zu Fans auf der ganzen Welt“, erklärte Wang Meiyan, Vice President und Chief Brand Officer der Haier Group. „In diesem Jahr starten wir eine umfassende globale Roadmap, die die Begeisterung weit über Melbourne hinaus trägt. Sie steht für ein ganzjähriges Zusammenspiel aus Fan-Engagement, sportlicher Innovation sowie Technologie – und schafft neue Verbindungen zwischen Menschen, die ihre Leidenschaft für Sport teilen.“

Zum Auftakt der Initiative hat Haier engagierte Fans aus verschiedenen Ländern nach Melbourne eingeladen und ihnen exklusive Einblicke in die Welt des Grand Slams ermöglicht. Teil der Aktivierung sind Auftritte renommierter Tennisgrößen wie Casey Dellacqua, Alicia Molik und Tommy Haas, die vor Ort interaktive Trainingseinheiten leiten und den direkten Austausch mit den Fans suchen.

Auch über den australischen Sommer hinaus bleibt Haier dem Tennissport eng verbunden. Als Gold Partner der ATP Tour begleitet die Marke die Saison 2026 mit internationaler Sichtbarkeit auf dem Court, Premium-Hospitality-Formaten und der Integration vernetzter Produkte bei zahlreichen Turnieren vor Ort. Ergänzt wird dies durch Präsenz auf den digitalen Kanälen der ATP, die weltweit mehr als eine Milliarde Menschen erreichen.

Im Anschluss an die Australian Open startet Haier zudem das globale Programm „Future Champions“. Geplant sind Jugendfußballturniere in Südostasien, Südasien, dem Nahen Osten, Afrika und Japan. In Großbritannien ergänzen Prominenten-Freundschaftsspiele mit lokalen Vereinslegenden, Motivationsworkshops und regionale Fan-Festivals das Engagement. Darüber hinaus setzt Haier seine Haier Cup Badminton-Turniere in Südostasien fort und führt 2026 erstmals den Haier Cup Basketball ein, um weitere junge Zielgruppen zu erreichen.

Den Jahreshöhepunkt bildet der Haier Fans Club Ultimate Cup in Qingdao, China. Dort kommen die Gewinnerinnen und Gewinner der internationalen Fan- und Nachwuchsturniere aus Fußball, Basketball und Badminton zu einem globalen Finale zusammen.

Mit den Australian Open als Startpunkt rechnet Haier im Rahmen dieser ganzjährigen Aktivierungsstrategie mit mehr als 100.000 neuen Fans weltweit. Der Haier Fans Club 2026 soll die internationale Markenpräsenz stärken und sportliche Spitzenereignisse mit der Vision von vernetztem, intelligentem Wohnen verbinden.