Fakir will Markenprofil in Europa schärfen

Um die Positionierung seiner Marke im europäischen Raum neu auszurichten, setzt Fakir Hausgeräte jetzt auf das neue Leitbild „Tradition, die bleibt. Innovation, die begeistert!“. Damit soll die Marke pointierter, fokussierter und klarer als bisher im Markt verankert werden, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. Im Zentrum stehe die Verbindung von über 90 Jahren Erfahrung mit verlässlicher Produktqualität, einem fairem Preis-Leistungs-Verhältnis und einer emotionalen, nutzerorientierten Markenkommunikation, erklärte das Unternehmen.

So will sich Fakir als verlässliche Haushaltsmarke für den Alltag positionieren und dabei nicht als Premium- oder Discountanbieter, sondern als bodenständige Alternative für Menschen wahrgenommen werden, die funktionale, alltagstaugliche Haushaltsgeräte suchen. Der neue Markenauftritt soll schrittweise über zentrale Kontaktpunkte ausgerollt werden. Dazu gehören nach Angaben von Fakir klar strukturierte Produktkategorien, neue Bildwelten für Alltagssituationen, verbesserte Verpackungen und PoS-Materialien für den Handel sowie eine kontinuierlichere Produkt-, Marken- und Unternehmens-PR.

„Fakir soll nicht neu erfunden, sondern klarer erzählt werden”, erklärte Chantal Eszterle, Head of Marketing bei Fakir Hausgeräte. „Unsere Stärke liegt in verlässlichen Produkten, verständlichem Nutzen und dem guten Gefühl, die richtige Entscheidung für den eigenen Haushalt getroffen zu haben.”

Die neue Markenwelt soll diesen Anspruch in eine wärmere Bildsprache und verständlichere Produktkommunikation übersetzen, die sich am Bedarf der Kundinnen und Kunden orientiert. Dabei setzt Fakir weniger auf technische Produktinszenierungen als auf echte Wohnsituationen und Nutzungsmomente aus dem Alltag. Der Vorteil der Technik wird als konkreter Nutzen hervorgehoben – z. B. schnelle Reinigung, Beseitigung von Tierhaaren, saubere Hartböden, ein gutes Raumklima oder einfache Bedienung.

Das soll auch auf der Webseite durch klar definierte Produktsegmente, einfache Vergleichsmöglichkeiten und Einstiege deutlich werden, die nach konkreten Bedürfnissen geordnet sind. Am PoS und auf Verpackungen sollen prägnante Verkaufsargumente verständlich erklären, welches Problem ein Produkt löst und welchen Mehrwert es im Alltag bietet. Ergänzend will sich Fakir auf Social Media näher am Alltag der Zielgruppen verankern.

Bei den Produkten stehen die Wachstumsfelder Home-Comfort, Bodenreinigung, Klima und Ventilation, Heizen sowie ausgewählte Nischenprodukte im Vordergrund. „Dabei bleibt der Anspruch: keine Überinszenierung, sondern klare Leistung, nachvollziehbarer Nutzen und verlässlicher Service“, betonte Geschäftsführer Scott Taylor. „Das neue Leitbild ,Tradition, die bleibt. Innovation, die begeistert!’ steht für eine Marke, die ihre Herkunft bewahrt, aber moderner, emotionaler und relevanter im Alltag der Menschen werden will.”