Beko kommuniziert neues Markenversprechen

Mit dem Claim „Beko. Gemacht fürs echte Leben“ will sich die nach eigenen Angaben im Bereich Hausgeräte zu den Top-3-in Europa gehörende Marke als verlässliche Hilfe im Alltag positionieren. Dabei steht die Aussage im Mittelpunkt, dass Beko Geräte nicht nur Alltagsaufgaben wie Kochen, Spülen und Wäschepflege erleichtern können, sondern auch harten Belastungen langfristig standhalten. 

Dieses Markenversprechen ist das Thema der im Juli 2024 gestarteten Kampagne, die mit Videos im Connected TV und auf YouTube sowie auffälligem PoS-Material bei den Handelspartnern die Konsumenten anspricht. Ergänzt werden die Aktivitäten durch Online-Werbung, Bewegtbildformate und Anzeigen.

„Die neue Ausrichtung ist ein klarer Ausdruck unserer Unternehmensphilosophie“, kommentierte Jens Grubert, Direktor Brand Management Nord-EU bei der Beko Germany GmbH. „Gemacht fürs echte Leben: Verbraucher und Verbraucherinnen haben mit Beko die Sicherheit, auf zuverlässige Alltagshelfer zu setzen. Ob Waschmaschine oder Wäschetrockner, Spülmaschine, Kühlschrank oder Ofen: Unsere Geräte sind den Herausforderungen des oft stressigen Alltags gewachsen. Das stellen wir durch aufwendige Tests sicher.“

Beko Geräte werden von der Produktion bis zur Markteinführung rigorosen Belastungs- und Stresstests unterzogen, um höchste Qualität und Langlebigkeit sicherzustellen. Bei den vom TÜV Rheinland begleiteten Prüfungen werden bei Modellen aus allen Produktkategorien realistische Alltagssituationen simuliert.

So durchlaufen Beko-Kühlschränke 300.000 Türbewegungen, Glasablagen werden für den Test mit einem Gewicht von 150 Kilogramm beschwert. Spülmaschinen werden mit 100.000 Spülzyklen bei Beladungen von bis zu 16 Kilogramm im unteren und 10 Kilogramm im oberen Geschirrkorb getestet, Waschmaschinen bei ungleichmäßiger Beladung auf Herz und Nieren geprüft werden, bei Backofentüren werden 20.000 Öffnungs- und Schließzyklen vorgenommen.

Die Tests werden in den Beko-Testlaboren durchgeführt und vom TÜV Rheinland überwacht. Die in Beko-Kühlschränken verbauten Inverter-Kompressor-Motoren, die auf 25 Jahre Lebensdauer ausgelegt sind, werden in Stresstests nach Standards des Verbands der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e.V. (VDE) auf Langlebigkeit getestet.