Summer of Football läuft vom Freitag, den 11. Juni bis Sonntag, den 11. Juli und beinhaltet unter anderem eine Zusammenarbeit mit adidas. Die Kooperation ermöglicht den Xbox Live Mitgliedern ihre Avatare mit sportlicher Markenkleidung auszustatten.
Darüber hinaus hat sich Xbox mit Konami zusammengetan um den Fans die Möglichkeit zu geben ihre Avatare in der eigenen Länderfarbe zu kleiden. Offiziell lizenzierte Fußballkits für die Länder Australien, Brasilien, England, Frankreich, Holland, Italien, Neuseeland, Spanien und natürlich Deutschland können von Xbox Live Mitgliedern heruntergeladen werden. Mit den Fußballkits erstrahlt der eigene Avatar in den Farben des Wunschlandes und kann eine Vielzahl von zusätzlichen Items wie animierte Bälle, Banner und Fankappen verwenden.
Xbox Live feiert zudem auch den Kick-off in Südafrika mit dem zeitlich limitierten Unlock Weekend vom 11. bis 13. Juni. Während dieses Wochenendes erhalten alle Xbox Live Mitglieder einen Goldaccount, der ihnen Zugang zum Multiplayer Modus verschiedener Spiele verschafft.
Summer of Football bietet außerdem einen Nachlass von bis zu 50 Prozent auf Toptitel wie FIFA 10 Ultimate Team, Football Genius und Sensible World of Soccer. Dazu gibt es ein Turnier-Prognose Tool und eine Elfmeterschießen-App. Dabei können Fans ihre Fußballskills testen und auch gegen Freunde antreten.
Obendrauf bietet Xbox Live tägliche Turnier-Updates inklusive News sowie Interviews mit Fans und Celebrities.
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