Die Deutsche Telekom zählt nach wie vor zu den erfolgreichsten und wertvollsten Marken der Welt. Das bestätigt die Studie Brand Finance Global 500, die das britische Markenbewertungsinstitut Brand Finance heute im Rahmen des Weltwirtschaftsforums in Davos veröffentlicht hat. Demnach ist die Telekom weiterhin die stärkste Telekommunikationsmarke der Welt und hat ihren Vorsprung gegenüber den Mitbewerbern Verizon und AT&T weiter ausgebaut.
Im Gesamtranking erreichte die Telekom einen starken elften Platz und platzierte sich damit als einziges europäisches Unternehmen unter den Top 20 der wertvollsten Marken weltweit. Angeführt wird die globale Rangliste erneut von Apple, gefolgt von Microsoft, Google, Amazon und Nvidia. In Europa und Deutschland bleibt das T die klare Nummer eins unter den Unternehmensmarken.
Das Einstufung der Telekom basiert auf ihrem aktuellen Markenwert, der gegenüber dem Vorjahr um 12,8 Prozent zunahm und mit 96,2 Milliarden US-Dollar auf dem höchsten Niveau in der Geschichte des Unternehmens liegt. Seit 2020 ist der Markenwert der Telekom von damals 39,9 Mrd. US-Dollar um 141 Prozent gestiegen und hat sich damit mehr als verdoppelt.
„Die Marke Telekom setzt ihren Erfolgskurs weiter fort.”, erklärte Telekom-Markenchef Uli Klenke. „Die Ergebnisse machen deutlich: Unsere klare Strategie, langfristige Kontinuität und kreative Kraft zahlen sich aus. Mit leistungsstarken Netzen, innovativen Produkten und exzellenten Services eröffnen wir Menschen die Chancen der Digitalisierung und schaffen Verbindungen und Nähe, wo Entfernungen trennen.“
Brand Finance führt die erneute deutliche Steigerung des Markenwertes der Telekom auf eine konsistente Markenführung sowie auf die positive wirtschaftliche und technologische Entwicklung des Unternehmens zurück. Besonders das anhaltende Wachstum in den USA und Europa wirke sich positiv aus, betonte das Institut. Eine zentrale Rolle bei der erfolgreichen Entwicklung hätte zudem Faktoren wie Innovationskraft, Kundenservice, Preis-Leistungs-Verhältnis, Weiterempfehlung und Vertrauen gespielt. In all diesen Bereichen habe die Deutsche Telekom erneut überzeugen können.
Brand Finance ist ein weltweit agierendes, unabhängiges Institut für Markenbewertung und Markenanalyse mit Hauptsitz in London. Das Institut weist das Ranking der 500 weltweit wertvollsten Marken nach dem Markenwert in US-Dollar aus. Die Markenwerte werden auf Grundlage der Fragestellung berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen bezahlen müsste, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte.
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