Joybuy, die neue Online-Plattform von JD.com, hat ihre erste TV- und Online-Kampagne in Europa gestartet. Nach dem Marktstart Anfang März will das Unternehmen nach eigener Aussage seine Angebote einem breiteren Publikum vorstellen und dabei die taggleiche Lieferung und sein Portfolio von Markenprodukten in den Mittelpunkt stellen. Dafür gibt es einen TV-Spot, der den Hit „Bye Bye Bye“ der amerikanischen Boygroup *Nsync neu interpretiert.
Der in London gedrehte 30-sekündige Spot verbindet eine choreografierte Inszenierung mit Alltagssituationen rund um das Thema Einkaufen sowie dem „Double 11-Versprechen” Bestellung bis 11 Uhr, Lieferung bis 23 Uhr.
Ausgespielt wird die Werbung auf den wichtigsten europäischen Streaming-Plattformen und Mediatheken, darunter Netflix, Joyn ProsiebenSat, RTL+, ZDF, ARD, und HBO. Zu sehen sind dabei ein Kaffee-Vollautomat von De’Longhi, ein Notebook von HP und ein Kopfhörer von Sony. Ergänzt wird die TV-Kampagne mit Out-of-Home-Werbung auf mehr als 2.000 Werbeflächen in europäischen Metropolen, in denen der „Double 11“-Service verfügbar ist. Dazu gehören u. a. Düsseldorf, London, Paris und Amsterdam.
Bereits in der Startwoche hat die Joybuy-App nach Angaben des Unternehmens seit ihrem offiziellen Start am 16. März Spitzenplätze in den Shopping-Kategorien des App Stores von Apple und bei Google Play in Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden, Frankreich, Belgien und Luxemburg belegt.
Sie möchten informiert bleiben? Dann melden Sie sich jetzt zum PoS-Mail-Newsletter an und erhalten Sie in regelmäßigen Abständen ausgewählte Newsartikel.
